專題｜向“世界小家電之都”邁進的慈溪智能小家電產業集群
來源：高新院 achie.org 日期：2024-08-29 點擊：次
慈溪，是中國最大的小家電產業集聚區之一。慈溪的小家電產值高達千億元，在浙江省縣域經濟中排名第一。在慈溪，要做一件小家電，半小時內就能找到99%的零部件。
家電是慈溪產業發展的“中流砥柱”，歷經從零配件加工到整機組裝、從單一品種到多品種系列化生產、從貼牌加工到創牌的40多年發展，成為中國家電主產地之一，涌現出公牛、方太、卓力、月立等行業知名品牌和企業。
得益于良好的營商環境和強大的產業鏈支撐，慈溪小家電企業形成了特色產業集群，飲水機、電熨斗、取暖器、括空氣炸鍋等諸多品類的產量已成為全國“第一”。
全力打造全球智能家電創新中心
2021年，慈溪規模以上智能家電產業產值首次突破千億元。截至2023年底，市級規模以上家電企業474家，占規模以上企業總數的27.3%，實現產值占規上企業的35.7%。目前，慈溪家電具有產業鏈配套優勢、性價比優勢及專業化品牌優勢和一定的產業平臺服務優勢，家電整機生產企業超過2000家，配套企業近萬家。據統計，慈溪家電產品涉及30多個系列上千個品種。其中飲水機、電熨斗、取暖器等產品產業已居全國領先地位。
數據顯示，去年1月至11月，寧波慈溪市級規模以上智能家電產業實現產值同比增長6.4%。慈溪智能小家電產業集群入選工信部發布的2023年度中小企業特色產業集群名單。目前，慈溪家電產業正以全面啟動全球智能家電創新中心建設行動為新契機、數字經濟創新提質“一號發展工程”為新動能，駛入“創新發展、創優發展、創牌發展”新賽道，不斷提升產業集群核心競爭力。
位于慈溪市周巷鎮的月立集團有限公司是一家個人護理小家電龍頭企業。在月立集團生產車間看到，在工人嫻熟操作和緊密配合之下，包括電熱元件、開關、外殼等在內的七八十個小零件，在一刻鐘時間內，便被組裝成一臺造型時尚、風力強勁的電吹風。作為全球最大的電吹風制造工廠之一，月立集團電吹風2021年銷量達1092萬臺，2022年是1314萬臺，同比增長20%。2023年前三季度達1132萬臺，在行業內名列前茅。
電熨斗、掛燙機、早餐機、空氣炸鍋……在熨燙類小家電龍頭企業卓力電器集團有限公司的產品展臺上，各類功能各異、造型精巧的小家電讓人目不暇接，其中電熨斗年產量高達2000萬臺，位列全球第一。
主要生產電風扇、取暖器等兩季產品的寧波寧達電器有限公司位于慈溪附海鎮，公司總經理余輝說：“公司一直做兩季產品，深挖細分市場。以取暖器為例，我們會和歐洲客戶進行深度合作，公司發揮好研發生產優勢，歐洲合作伙伴做好品牌維護，大家共同開發差異化產品，提升產品附加值和競爭力，擺脫低價競爭怪圈。”
不管是空氣炸鍋、掛燙機等電熱類產品，還是電風扇、榨汁機等電動類產品，亦或是年輕人追捧的各種智能產品，慈溪的小家電種類幾乎無所不包。
“這些家電企業分布在全市的各個鄉鎮，各個區域之間的產品分布各有側重，形成良性的錯位競爭的發展局面。”慈溪市經濟和信息化局副局長、黨委副書記許聰坦言，在慈溪“3+3+X”新型制造業體系中，家電產業是最大的支柱產業，產值超千億元，已形成具有強大競爭力的特色產業集群。未來，慈溪將加快精益生產、智能制造步伐，全力打造全球智能家電創新中心。
推動家電產業向價值鏈中高端躍進
在慈溪，制造一件小家電，不到1小時便可在當地找到全部零部件。很多企業還表示，不要說1小時找齊零部件，一個配件都可以找到好幾家供應商，打個電話就能送貨上門。
對于電動類小家電來說，電機就像“心臟”，重要性不言而喻。已在電機領域深耕30年的寧波九菱電機有限公司董事長金鵬偉認為，專注主業是第一要務，企業要瞄準專精特新方向持續努力，開拓創新，精益求精。基于這樣的發展理念，公司大力引進先進技術和專業人才，不斷擴大技改投資，添置先進的生產線和檢測設備。
隨著家電行業的發展和升級，智能化趨勢愈發明顯。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”，寧波云圖半導體有限公司應運而生。“我們擁有自己的封裝廠，主導產品是MCU芯片。從芯片的設計、生產到封裝測試，都是自己完成。公司可以為小家電企業的設計研發提供完整的解決方案，包括芯片、算法、軟件，讓家電企業專注制造環節，發揮制造優勢。”公司總經理鞏濤說。
對于一件小家電來說，“頭腦”好使、“心臟”強勁、“骨骼”剛健，都決定著產品的科技含量和性能品質，而消費者看重的高顏值、美造型則對工業設計提出更高的要求。
在慈溪大業工業設計有限公司總經理李龔川看來，小家電產品已經從單一競爭演化到多方位競爭，不僅要好用，還要好看，更要滿足使用者的個性化需求。好的工業設計能大大提升產品附加值。
如何幫小家電企業在紅海中闖出一片藍海，是賽億明弘（寧波）貿易有限公司總經理韓超群每天都在思考的問題。據他介紹，公司在立足外貿出口綜合服務基礎上，持續優化國外市場直采業務和供應鏈金融。同時，通過與央企合作進行積分兌換、布局社區物業管家、做活社區夫妻店等多種途徑，為小家電企業拓寬國內市場銷路。
在慈溪，已舉辦19屆的中國慈溪國際家電博覽會吸引著全世界客商和消費者的目光。負責博覽會舉辦運營的寧波新辰會展服務有限公司副總經理徐少尉說，慈溪國際家電博覽會已成為慈溪小家電重要的展示窗口和宣傳平臺，今后要不斷增強品牌形象展示、新品發布及產品交易等功能，為小家電產業發展聚勢賦能。
為了推動家電產業向價值鏈中高端躍進，慈溪政府還制定了《慈溪市建設全球智能家電創新中心行動方案（2023-2025）》，啟動實施創新能力提升、品牌質量提升、企業梯隊培育、公共服務能力提升、營銷渠道拓展、產業鏈有效投資、“新電商”企業培育、“騰籠換鳥”產業治理等八大工程。
堅韌的產業鏈和強勁的產業集群
由于市場競爭加劇和行業轉型升級步伐加快，加上全球經濟放緩、外需不振導致外貿訂單減少，慈溪的小家電企業在發展過程中也面臨不少困難和挑戰。
被倒逼不如主動出擊。一些小家電企業緊跟智能化、綠色化發展趨勢，順應功能多樣化、外觀顏值革新化、使用便捷化的市場需求，加大創新力度，積極打造自主品牌。
“500萬元”“1億元”“2億元”“3億元”，這組數據是月立集團旗下個人護理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續四年的銷售業績。這組亮眼的數據，讓外界看到國內個人護理消費市場的巨大潛力，也堅定了月立集團加快轉型升級和做強自主品牌的信心。
為了贏得市場把握未來，月立集團積極推進數字化轉型戰略，全力打造MES智能工廠，不斷向數字化和智能化運營轉型。
“創建自主品牌才能增強自主權、話語權和定價權，也是增強企業核心競爭力最有效的方法之一。2022年公司產品的內銷占比25%，2023年爭取突破30%，未來內外銷要達到各占50%。”月立集團財務總監魯萍說。
在外貿代工模式下，小家電企業更多專注生產制造環節，而想要拓展國內市場，跨境電商和推廣自主品牌時，沒團隊、少經驗、不自信，不知道選擇什么樣的渠道，主推什么產品，是很多小家電企業碰到的共性問題。
對此，寧波星電互聯科技有限公司總經理、家電生態圈發起人余雪輝建議，企業要增強洞察用戶需求的能力，與電商平臺和專業團隊合作，實現產品快速迭代和升級。用爆品去驅動，用品牌來沉淀，最終形成企業核心競爭力。“冷靜不悲觀，奮發不躺平，做精產品、抱團借力，積極擁抱新電商新渠道”。
徐少尉認為，小家電的產品創新和品牌塑造需要“人”“貨”“場”三個要素同時發力。企業經營者尤其是掌舵人需要轉變發展理念，不能僅盯眼前利益，更要具有長遠眼光，從品牌積淀中增強企業的發展動力和競爭優勢。
為了強化品牌建設，慈溪市政府正在通過實施“新特優工程”和“名牌工程”，鼓勵大企業利用品牌優勢，借助本地企業做全產品線，做大品牌規模，提升品牌知名度。
面向未來，慈溪小家電產業將沿著智能綠色化、創意時尚化、產品品牌化的發展方向不斷向價值鏈中高端躍進，在構建現代化產業體系過程中為當地經濟高質量發展注入強大動力。
堅韌的產業鏈和強勁的產業集群
創造縣域家電產業發展新高地
按下推進數字經濟創新提質“一號發展工程”“快進鍵”，推動千億級智能家電集群建設取得新進展，去年來，系列省字號、國字號“智能集群”花落慈溪。
慈溪以“家用電力器具制造”作為城市特色優勢產業入選工信部消費品工業“三品”戰略示范城市名單，慈溪智能小家電產業集群獲國家中小企業特色產業集群稱號，慈溪智能家電、智能電氣產業集群，分別列入省先進制造產業集群核心區、協同區。慈溪成為全國家電制造版圖唯一縣（市）域模式產業集群。
慈溪綜合實力排名中國百強縣第六、浙江省第一，工業百強縣（市）第五。家電是名符其實的支柱產業。在經歷了零配件加工、整機制造組裝、來料加工、貼牌生產、自主創牌五個階段后，慈溪智能家電產業已是慈溪“123”千百億產業集群中千億集群之一，2021年全市規上智能家電產業產值已突破千億。2023年慈溪市級規模以上智能家電產業實現產值同比增長6.4%。目前，慈溪家電具有產業鏈配套優勢、性價比優勢及專業化品牌優勢和一定的產業平臺服務優勢。
28年來，方太集團專注深耕廚電領域，對“高端”自始至終的堅守，2023年，集團全年完成銷售收入達176.29億元，同比增長8.53%。這一年，高端市場的方太集成烹飪中心占品類銷量的90%以上，在5000-9000元價位段的方太洗碗機以26.3%的份額成為了主流價位段全渠道銷量第一，6000+高端煙灶套餐市場占有率達63%，行業第一；5500+蒸烤復合機零售額市場占有率行業第一。
29年來，公牛集團堅持“專業專注、只做第一、走遠路”的發展理念，作為國內民用電工的領先品牌，2023前三季度實現營收116.07億元，同比增長10.8%。公牛正從安全插座、裝飾墻開向新能源汽車充電樁、無主燈等千億新賽道躍升加速前行。墻開以性價比向中高端產品雙向發力，維持逆勢雙位數增長。新能源業務延續翻倍以上增速。
從最近幾年發布的“寧波品牌百強榜”看，全市13家企業上榜制造業榜單，家電企業占據一半以上，不僅有排名前三的方太、公牛，還有先鋒、沁園、韓電、卓力、卡帝亞紛紛位列其中。
品牌沉淀，離不開慈溪家電人的創新引領。近些年，在傳統冰洗空、兩季家電、水家電、美容電器等區域優勢家電發展外，也涌現出包括足浴盆、空氣炸鍋、電蒸鍋、電熱水龍頭、暖手寶等創意時尚小家電。飲水機、電熨斗、取暖器、電源連接器等14個產業已成為全國“單打冠軍”，方太、公牛、寶工家電企業更是“國字號”制造業單項冠軍。兩大營收超百億的方太、公牛樹立了“專精特新”做行業領先品牌的“慈溪標桿”。
品牌競爭力，關鍵在于市場力。放眼全球，慈溪的電熨斗銷量占全球2/3，雙桶洗衣機生產出口量全國第一；著眼國內，30%的取暖器，50%的凈水設備，80%的雙缸洗衣，90%的飲水機均產自于慈溪。堅韌的產業鏈和強勁的產業集群為打造“專精特新”和單項冠軍之城，走出慈溪特色的縣域經濟高質量發展之路奠定了深度基礎。
