21世紀以來第20個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件——《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》近日公布。“一號文件”多處提及文化和旅游內(nèi)容并明確提出，實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。

 

　　對于鄉(xiāng)村旅游來說，近幾年雖受疫情影響，但發(fā)展得依舊很好，旅游絕對是鄉(xiāng)村振興最好的催化劑，也是最佳產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，也就是要打造產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游目的地，我們可以有新的探索和想法，從而帶來新消費、新業(yè)態(tài)。

 

　　要推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。充分發(fā)揮地方旅游資源優(yōu)勢，進一步開發(fā)利用、優(yōu)化整合旅游資源，全面做大做強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，推進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時要延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加值；積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，通過挖掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的賣點，尋找鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值，激活鄉(xiāng)村要素資源，找準定位，凸顯特色，將鄉(xiāng)村特色化賣點與城市多樣化的目標客群相契合，真正做好鄉(xiāng)土風貌與現(xiàn)代旅游的完美融合，來實現(xiàn)鄉(xiāng)村吸引力的放大。如可通過開發(fā)果蔬采摘、農(nóng)事體驗、森林康養(yǎng)、科普研學、醫(yī)藥養(yǎng)生、戶外運動、數(shù)字演藝、VR體驗等深度體驗業(yè)態(tài)。在旅游的基礎(chǔ)上，延伸出適合鄉(xiāng)村的、契合鄉(xiāng)村特色的服務(wù)行業(yè)，更好地滿足多樣化的旅游休閑需求。

 

　　要深化文旅融合，以獨特的文化內(nèi)涵促進旅游提檔升級，不斷夯實農(nóng)旅融合的底氣。同時，通過打造獨特的鄉(xiāng)風文化、構(gòu)建鄉(xiāng)風文明，精于融入生活之氣、文化之氣，為鄉(xiāng)村振興注入精神與活力。開發(fā)民俗風情體驗、農(nóng)耕文化體驗、非遺體驗和旅游演藝、實景演出等沉浸式、交互式體驗項目，打造主客共享、彰顯地方風韻的“鄉(xiāng)愁”文化旅游產(chǎn)品。

 

　　要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游“夜經(jīng)濟”。鄉(xiāng)村旅游要讓游客留下來，莫過于發(fā)展夜經(jīng)濟，這就需要結(jié)合消費需求的多樣性。因地制宜開發(fā)夜間消費產(chǎn)品和服務(wù)，提高過夜率和駐游時長。可以從鄉(xiāng)村習俗開始，將鄉(xiāng)村記憶與當?shù)乇硌菹嘟Y(jié)合，并通過燈光秀、水秀、夜幕電影等多種方式來演繹，以滿足游客的精神需求。

 

　　要優(yōu)化公共配套服務(wù)。如今的旅游不是“上車睡覺，下車拍照”，沿途的田園風光、森林、人文景觀都是風景。圍繞當前以自駕游為主要出行方式的鄉(xiāng)村旅游，大力推進旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推動交旅融合，打造鄉(xiāng)村旅游流動風景線，進一步擴大鄉(xiāng)村旅游知名度和影響力。未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先要把沿線旅游道路建設(shè)與旅游游憩、景觀功能、生態(tài)保護等有機結(jié)合。美化提升道路沿線自然景觀和人文景觀，合理布局游步道、騎行道、登山步道、服務(wù)驛站、觀景平臺、房車營地、露營地、旅游廁所和餐飲、住宿、購物等旅游服務(wù)設(shè)施，以及加油、充電、維修等汽車保障服務(wù)設(shè)施，串聯(lián)起主要景區(qū)、景區(qū)村和鄉(xiāng)村旅游點，構(gòu)建“快進漫游”全域化旅游交通網(wǎng)。

 

　　要建設(shè)鄉(xiāng)村智慧旅游。結(jié)合數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，推動鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展。推動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域廣泛運用，不斷提升鄉(xiāng)村旅游智慧化、智能化服務(wù)管理水平。積極鼓勵利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、無線電、電子屏等實時發(fā)布交通狀況、氣象氣候狀況、自然災(zāi)害預(yù)警和旅游宣傳推廣等信息，為游客出行提供更加溫馨的服務(wù)。

 

　　要持續(xù)壯大鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟。鼓勵鄉(xiāng)村村集體經(jīng)濟組織、鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人、下鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才依托鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社。鼓勵鄉(xiāng)村旅游合作社與其他合作社開展跨類型、跨區(qū)域合作，提升鄉(xiāng)村旅游合作社專業(yè)化服務(wù)和規(guī)模化經(jīng)營水平。通過建立“股份經(jīng)濟合作社+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等多種形式的利益聯(lián)結(jié)機制，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)采取合作、租賃、入股等方式，帶動農(nóng)民參與開發(fā)和發(fā)展規(guī)模化、現(xiàn)代化新型農(nóng)業(yè)，帶動村民就地就近就業(yè)。